【收藏】現(xiàn)象的背后是本質(zhì)——草晶華熱銷勢能集錦

2020/3/26 9:28:22 人評論次瀏覽分類：企業(yè)動態(tài)

近年，廣東省創(chuàng)新中藥企業(yè)——中智藥業(yè)集團自主研發(fā)的草晶華破壁草本，以連年快速增長的勢頭，崛起于藥品零售市場，成為高品質(zhì)養(yǎng)生新中藥的標桿品牌。財經(jīng)新聞網(wǎng)、企業(yè)觀察網(wǎng)等媒體2019年8月20日報道，從2015年至2019年，草晶華連續(xù)五年平均復合增長率超70%，引發(fā)中藥行業(yè)關注。

“現(xiàn)象的背后是本質(zhì)”，今天，本文為你呈現(xiàn)草晶華熱銷背后的點滴創(chuàng)新。

中藥飲片的革命

中藥飲片，傳統(tǒng)的形態(tài)“根是根、莖是莖、葉是葉”，農(nóng)副產(chǎn)品特征很是明顯，而最重要的是質(zhì)量不可控、標準不統(tǒng)一，在實際應用中很難保證發(fā)揮確實的療效。

草晶華破壁草本，是以高速氣流破壁粉碎技術，把中藥材細胞壁打破，使之成為高度均勻的細微粉體后，再結合一種無添加成型國家發(fā)明專利技術制成的新型養(yǎng)生草本。

中藥的有效成分，大都貯藏在細胞壁內(nèi)。通過破壁粉碎技術加工后，原來貯藏在細胞壁內(nèi)的有效成分，得到充分釋放，其吸收利用率大大提高，提升了藥效。

破壁后的中藥，無需煎煮就可以直接沖泡服用，既符合了現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，也節(jié)約了人們的時間和越來越寶貴的中藥資源。而這種價值優(yōu)勢，總結起來就是草晶華“更好吸收，服用便捷”的特征。我國藥用植物學家、中國工程院院士肖培根，把草晶華這種創(chuàng)新稱為“中藥飲片的革命”。

草晶華應用方式多種多樣，直接沖泡、加到燉湯中或制作成一杯中式“咖啡”

破壁飲片“王炸”平臺

“革命”就要有“革命的本錢”。經(jīng)過了多年技術攻關和打磨，草晶華的科研成果不斷落地，科研平臺實力不斷得到夯實和提升。

——2018年，“中藥破壁飲片創(chuàng)新開發(fā)關鍵技術研究及產(chǎn)業(yè)化應用”項目，榮獲中華中醫(yī)藥學會科學技術獎一等獎。

——2019年，企業(yè)自主研發(fā)的黃芪破壁顆粒、西洋參破壁顆粒獲得加拿大衛(wèi)生部非處方藥及天然健康產(chǎn)品局頒發(fā)的天然藥品文號及產(chǎn)品許可證，中藥破壁產(chǎn)品得到國際認可。

——2019年，國家發(fā)改委批準中藥破壁飲片國家地方聯(lián)合工程研究中心掛牌，行業(yè)內(nèi)第一家以中藥破壁飲片為研究和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向的國家級科研平臺宣告成立。與此前中智藥業(yè)獲批建立的國家中醫(yī)藥管理局中藥破壁飲片技術與應用重點研究室平臺，相映成輝。

重點研究室前廳

截止到現(xiàn)在，該研究平臺組建有一支由5位院士，2位國醫(yī)大師等16位相關領域的專家組成的學術委員會，科技力量強大。

重點研究室專家照片

創(chuàng)新營銷載譽而歸

在醫(yī)藥市場，傳統(tǒng)中藥飲片一直鮮有向零售終端提供體系化、精細化服務、主打品牌的產(chǎn)品。然而，草晶華破壁草本領行業(yè)先風，從打造綜合營銷服務體系入手，通過營銷模式創(chuàng)新+專業(yè)培訓的方式，雙輪驅(qū)動，同時打通店員端和顧客端，快速引爆零售終端中藥品類的增長。

2017年，草晶華“兩會兩工程案例”，榮膺2017年度中國OTC市場營銷案例“青銅獎”，開創(chuàng)了中藥飲片營銷新的里程碑。

2015年至2019年，草晶華蟬聯(lián)五屆中國藥店“店員推薦率最高品牌”，同期并獲“中國藥品零售市場最具魅力品牌”“亞洲名優(yōu)品牌”，榮登“2017健康中國?品牌榜”……

草晶華獲獎獎杯（部分）

品牌“居高聲自遠”

“居高聲自遠”。從2015年引進全球戰(zhàn)略定位咨詢機構特勞特的品牌戰(zhàn)略定位理念，開展長期的戰(zhàn)略定位、品牌護航工作后，草晶華品牌傳播走向新的戰(zhàn)略高度。

2016年，我國首部大型中醫(yī)藥文化紀錄片《本草中國》開播，草晶華品牌及創(chuàng)新科技載入本片，成為唯一一個新型中藥飲片品牌。

2017年，央視著名主持人水均益和《記錄東方》欄目組訪問中智藥業(yè)，與草晶華學術帶頭人、國家中醫(yī)藥管理局中藥破壁飲片技術與應用重點研究室主任成金樂進行了一場深入的訪談。隨后，訪談節(jié)目在央視播出，引發(fā)廣泛關注。

著名主持人水均益（左）在草晶華總部采訪重點研究室主任成金樂（右）

2019年，草晶華破壁草本聯(lián)合南方衛(wèi)視舉辦第一屆“健康廣東”草本養(yǎng)生節(jié)，通過打造養(yǎng)生節(jié)品牌的方式，讓草晶華養(yǎng)生品牌的心智更加深入民心，培育“愛健康，用草本”的科學觀念，驅(qū)動市場發(fā)展。

第一屆“健康廣東”草本養(yǎng)生節(jié) 九大名星代言人

草本養(yǎng)生節(jié)城市地推活動

給顧客更好的保障

目前，草晶華破壁草本共建有31個中藥材生態(tài)溯源種植基地，每一味中藥從種質(zhì)到種植基地土壤質(zhì)量、水質(zhì)、溫濕度等等，都必須經(jīng)過嚴格的篩選。只有符合企業(yè)標準的，才可以進行培育、種植，而種植管理及采收，均全程科學跟進，保證出產(chǎn)的藥材衛(wèi)生安全標準達到要求?，F(xiàn)在，消費者只要用手機掃一掃產(chǎn)品外包裝上的二維碼，就能清楚地了解產(chǎn)品從地頭田間到車間生產(chǎn)，最后到手中水杯的全過程追溯，為消費者創(chuàng)造了產(chǎn)品品質(zhì)的“知情權”。